• BIST 1.420
  • Altın 478,616
  • Dolar 8,3261
  • Euro 9,9948
  • Bursa 15 °C
  • İstanbul 13 °C
  • Ankara 12 °C

Reklam Piyasasındaki Matruşkalar!

Kemal Cankaya

‘Reklam pastası ve dönen dolaplar’ başlığı altında bir yazı kaleme almıştım birkaç gün önce.

Yazının sonunda bu işlerin farklı versiyonlarını yazacağımı belirtmiştim.

Biliyorsunuz matruşka Rusya’da yapılan iç içe geçmiş oyuncak bebekler, birini kaldırıyorsunuz içinden bir bebek daha çıkıyor, diğerini kaldırıyorsunuz yine bir bebek daha çıkıyor.

Medya sektöründe, reklam piyasasında, son 15 yıldır hızlı bir şekilde bir tekelleşmeyi görüyoruz.

Yaygın medyada başlayan matruşka yönetiminin türevlerini yerel medyada görüyoruz.

Özellikle ajanslar ve PR şirketleri, bünyesinde basılı veya sosyal medya adı altında yayıncılık faaliyetleri yürütüyorlar.

Piyasada göze batmamak, dikkatleri üzerinde toplamak için, farklı kişiler üzerinden, değişik isimler altında şirketler kuruyorlar.

Veya piyasada kendilerine uygun gördükleri bazı yayınları, sosyal medyayı bünyelerine dahil ediyorlar.

Bir nevi matruşka yönetimini kullanıyorlar.

Aslında hepsinin iç içe geçmiş matruşka bebekleri niteliğinde şirketler olduğu herkesçe biliniyor.

Piyasayı kontrol altında tutmak için bu şirketler, kendi iş sahası içinde olan STK’ların, derneklerin yönetimlerine de elemanlarını yerleştiriyorlar.

Aynı iş kolunda kendilerine yakın görmedikleri yayınlara yaşam hakkı tanımıyorlar.

Bu ajanslar, PR şirketleri danışmanlık yaptıkları kurumların, şirketlerin toplantılarına gazetecileri, yayınları davet ediyorlar.

Bu davetlere ne kadar çok gazeteci katılırsa, danışmanlık aldıkları şirketlere sözüm ona ne kadar etkili bir kurum oldukları algısını veriyorlar.

Davete giden gazeteciler doğal olarak, toplantı sonrasında bu kurumlarla ilgili yazı yazıyorlar.

Kurum yetkilileri, daha güçlü bir tanıtım olsun diye gazetelere, dergilere reklam verilmek üzere bütçe ayırıyorlar.

Bu bütçenin kullanım tasarrufunu da danışmanlık aldığı şirketin kullanımına bırakıyorlar.

Bu bütçeden kaç gazeteye, dergiye, sosyal medyaya dönüşüm oluyor?

Bursa’da tanınmış iki üç gazete dışında, reklamların değerlendirildiği bir alan yok.

Bu bütçe matruşkalar üzerinden kullanılarak yine kendi kasalarında kalıyor.

Merak ettiğim bir konu ise, reklam tanıtım için paralarını harcayan şirketler hangi oranda piyasalardan dönüş alıyor?

3 milyon nüfusu olan bir şehirde bu gazetelerin tirajları; 750-bin 500 arası, en babasının 5 bin civarında olduğunu biliyoruz.

Bir de son zamanlarda bazı sosyal medya üzerinde yayın yapan haber siteleri görüyoruz.

Abartılmış rakamlarla takip edilirlik oranları var.

Takipçi sayıları ile şirketlerin gözleri boyanarak reklam alıyorlar.

Google’a basıyorlar 100-200 doları, yapay tıklanmalar artırılıyor.

Kendilerine yakın olan yandaşlarına, paydaşlarına arada bir de olsa reklam servis ederek, ağızlarına bir parmak bal çalıyorlar.

Özellikle yerel yönetimlerde servis edilen reklamlar, tanıtımların çok adaletli bir şekilde yapıldığını düşünmüyorum.

Yine o kurumlarda dönen garip bir çark olduğu gözlerden kaçmıyor.

Nereden bakarsanız bakın, adaletsizlik pik yapmış durumda.

Nereye giderseniz gidin, karşınıza matruşkalar çıktığını göreceksiniz!

  • Yorumlar 0
  • Facebook Yorumları 0
    UYARI: Küfür, hakaret, rencide edici cümleler veya imalar, inançlara saldırı içeren, imla kuralları ile yazılmamış,
    Türkçe karakter kullanılmayan ve büyük harflerle yazılmış yorumlar onaylanmamaktadır.
    Bu yazıya henüz yorum eklenmemiştir.
Yazarın Diğer Yazıları
Tüm Hakları Saklıdır © 2015 Bursa Bakış | İzinsiz ve kaynak gösterilmeden yayınlanamaz.
Tel : 0224. 408 35 78- Haber İhbar Hattı: 0544.201 80 43 Faks : 0224.408 35 78